Marketing muhiti tahlili kompaniyaning ichki va tashqi sharoitlarini tushunishga yordam beradi. Ichki muhitga kompaniya resurslari, xodimlari va jarayonlari kiradi. Tashqi muhit esa raqobatchilar, mijozlar, yetkazib beruvchilar va iqtisodiy, siyosiy, texnologik omillarni o'z ichiga oladi