Zamonaviy iste'mol bozorida raqobat kuchayib bormoqda va iste'molchilar talablari chuqurlashmoqda. Mahsulotning tashqi ko'rinishi, ya'ni uning qadoqi ahamiyat kasb etadi. Qadoq nafaqat mahsulotni himoya qilish, balki uni bozorda targ'ib qilish, iste'molchining e'tiborini jalb qilish va sotib olish qarorini shakllantirishda muhim rol o'ynaydi